เลือก ชั้นวางสินค้า แบบถาวรหรือชั่วคราว แบบไหนคุ้มกว่าสำหรับธุรกิจ?

เลือกชั้นวางสินค้าแบบถาวรหรือชั่วคราว แบบไหนคุ้มกว่าสำหรับธุรกิจ?

มอง “ต้นทุนจริง” ผ่านมุมกลยุทธ์ ไม่ใช่แค่ราคาหน้าบิล

ในโลกค้าปลีก
พื้นที่วางสินค้าไม่ใช่เพียงพื้นที่จัดเก็บ
แต่คือพื้นที่สร้างยอดขาย
สร้างการมองเห็น
และสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้า

หลายแบรนด์ใช้เวลามากกับการพัฒนาสินค้า
แต่กลับตัดสินใจเรื่องโครงสร้างการจัดวางแบบเร่งด่วน
โดยดูเพียงราคาต่อชิ้น
มากกว่ามองผลลัพธ์ระยะยาว

คำถามว่า
เลือกชั้นวางสินค้าแบบถาวรหรือชั่วคราว แบบไหนคุ้มกว่าสำหรับธุรกิจ?
จึงไม่ใช่เรื่องของถูกหรือแพง
แต่คือการเลือก “บทบาท” ให้เหมาะกับกลยุทธ์

ชั้นวางคือจุดสัมผัสสุดท้ายก่อนการตัดสินใจ

ลูกค้าไม่ได้เดินเข้าร้านเพื่ออ่านแผนการตลาด
พวกเขาเดินเข้ามาเพื่อเลือกสิ่งที่ตอบโจทย์ตัวเองเร็วที่สุด

สายตาจะสแกน
มือจะหยิบ
สมองจะประเมิน
ภายในไม่กี่วินาที

Shelf System จึงเป็น Touchpoint ที่ทำหน้าที่

• ดึงสายตา
• จัดระเบียบการรับรู้
• สื่อสารคุณค่า
• ลดความลังเล
• กระตุ้นการหยิบ

แยกบทบาทก่อนแยกประเภท

ก่อนจะตัดสินใจเลือกรูปแบบโครงสร้าง
ควรถามคำถามเชิงกลยุทธ์ก่อน เช่น

• สินค้าจะอยู่ในจุดนี้นานแค่ไหน
• มีการเปลี่ยนแคมเปญบ่อยหรือไม่
• ต้องการความยืดหยุ่นมากแค่ไหน
• เน้นภาพลักษณ์หรือความคล่องตัว
• ต้องการขยายสาขาหรือไม่
• มีแผนรีแบรนด์หรือปรับแพ็กเกจในอนาคตหรือไม่

คำตอบเหล่านี้จะกำหนดทิศทางได้ชัดเจนกว่าการดูราคาเพียงอย่างเดียว

โครงสร้างถาวร: ความมั่นคงและภาพลักษณ์ระยะยาว

In-store Fixture แบบถาวร
เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการสร้างการจดจำในพื้นที่เดิมอย่างต่อเนื่อง

จุดเด่น

• ความแข็งแรงและอายุการใช้งานยาว
• ภาพลักษณ์ดูเป็นระบบ
• รองรับน้ำหนักและปริมาณสินค้าได้ดี
• สร้างความสม่ำเสมอในหลายสาขา
• เสริมภาพลักษณ์ความน่าเชื่อถือ

มักเหมาะกับ

• Flagship Store
• Brand Zone
• Shop-in-Shop
• สินค้าหลักที่มีอายุขายยาว
• แบรนด์ที่ต้องการควบคุมภาพลักษณ์อย่างเข้มงวด

โครงสร้างชั่วคราว: ความเร็วและความยืดหยุ่น

Retail Rack แบบชั่วคราว
ตอบโจทย์แบรนด์ที่ต้องการความคล่องตัว

จุดเด่น

• ติดตั้งรวดเร็ว
• เคลื่อนย้ายง่าย
• ปรับเปลี่ยนรูปแบบได้บ่อย
• เหมาะกับแคมเปญระยะสั้น
• ทดสอบตลาดได้ดี
• ใช้พื้นที่ได้หลากหลาย

เหมาะกับ

• Launch สินค้าใหม่
• Seasonal Campaign
• Roadshow
• Pop-up
• การทดลอง Layout ใหม่
• การขยายตลาดในระยะเริ่มต้น

มุมมอง “ความคุ้มค่า” ที่มักถูกมองข้าม

ความคุ้มค่าไม่ได้หมายถึงต้นทุนต่ำที่สุด
แต่หมายถึงผลลัพธ์ต่อหน่วยการลงทุน

ควรพิจารณา

• อายุการใช้งานต่อรอบ
• จำนวนครั้งที่ถูกมองเห็น
• ความง่ายในการบำรุงรักษา
• ค่าแรงติดตั้งและรื้อถอน
• ความเสียหายจากการเคลื่อนย้าย
• โอกาสในการนำกลับมาใช้ซ้ำ
• ผลต่อภาพลักษณ์แบรนด์

Shelf กับ Customer Journey ในร้าน

Awareness

โครงสร้างต้องโดดเด่นพอให้สายตาหยุด

Consideration

ข้อมูลต้องอ่านง่าย
การจัดวางต้องไม่สร้างความสับสน

Decision

ตำแหน่งหยิบต้องสะดวก
ราคาชัด
ความรู้สึกมั่นใจต้องเกิด

ความสม่ำเสมอคือพลังการจดจำ

การใช้ Merchandising Platform ที่มีมาตรฐานเดียวกัน
ช่วยสร้าง Brand Memory ในระดับสาขาและพื้นที่

ลูกค้าจะเริ่มคุ้นเคย
มองหาได้ง่าย
และเกิดความไว้วางใจโดยไม่รู้ตัว

กลยุทธ์ผสม: ไม่จำเป็นต้องเลือกเพียงแบบเดียว

หลายองค์กรเลือกใช้

• โครงสร้างถาวรเป็นฐาน
• โครงสร้างยืดหยุ่นเป็นตัวเสริม

เพื่อรองรับทั้งภาพลักษณ์ระยะยาวและความคล่องตัวเชิงแคมเปญ

บทบาทของผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบและผลิต

ผู้ให้บริการที่เข้าใจ Retail Strategy
จะช่วย

• วิเคราะห์พื้นที่จริง
• ประเมินพฤติกรรมลูกค้า
• เลือกวัสดุที่เหมาะสม
• ควบคุมต้นทุนในระยะยาว
• วางแผนการขยายในอนาคต

ไม่ใช่เพียงผลิตโครงสร้าง แต่ร่วมวางระบบการขาย

ตัวอย่างแนวทางการตัดสินใจ

• แบรนด์ใหม่ → เริ่มจากโครงสร้างยืดหยุ่น
• แบรนด์หลัก → ลงทุนโครงสร้างถาวรในจุดยุทธศาสตร์
• แคมเปญสั้น → ใช้รูปแบบเคลื่อนย้ายง่าย
• Flagship → เน้นภาพลักษณ์และความแข็งแรง

สรุป

คำถาม
เลือกชั้นวางสินค้าแบบถาวรหรือชั่วคราว แบบไหนคุ้มกว่าสำหรับธุรกิจ?
ไม่มีคำตอบเดียวสำหรับทุกแบรนด์

ความคุ้มค่าที่แท้จริง
เกิดจากความสอดคล้องระหว่าง
กลยุทธ์
พฤติกรรมลูกค้า
แผนเติบโต
งบประมาณ
และภาพลักษณ์ระยะยาว

เมื่อมองชั้นวางเป็น “เครื่องมือทางกลยุทธ์”
ไม่ใช่แค่เฟอร์นิเจอร์
การตัดสินใจจะชัดเจนและแม่นยำมากขึ้น

สนใจสอบถามรายละเอียดเลย

Print Your Vision with A Print
งานพิมพ์ระดับพรีเมียม คมชัด สีสด ทนทาน ไม่ว่าจะเป็น บรรจุภัณฑ์, ป้ายโฆษณา, นามบัตร, โบรชัวร์ หรือสื่อสิ่งพิมพ์ทุกรูปแบบ เราพร้อมดูแลคุณด้วยบริการที่รวดเร็วและได้มาตรฐาน

📌 สนใจบริการพิมพ์คุณภาพสูงติดต่อ Aprint
📞 ติดต่อเราได้ที่ 02 320 2080
📧 Line : https://line.me/R/ti/p/@499xgedn