ในยุคที่ผู้คนใช้เวลาอยู่กับสมาร์ตโฟนและโซเชียลมีเดียเป็นหลัก การตลาดดิจิทัลดูเหมือนจะครองโลกไปเรียบร้อยแล้ว แต่ในความเป็นจริง ยังมีเครื่องมือสื่อสารแบรนด์อีกหนึ่งรูปแบบที่ยังคงทรงพลัง และแบรนด์ใหญ่ทั่วโลกยังคงให้ความสำคัญอย่างต่อเนื่อง นั่นคือ “Out of Home Media” หรือที่หลายคนเรียกย่อว่า OOH Media
ในบทความนี้ เราจะพาคุณไปเจาะลึกว่า Out of Home Media คืออะไร, มีประเภทไหนบ้าง, ทำไมยังคงสำคัญในยุคดิจิทัล, รวมถึงวิธีวางแผนใช้สื่อนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดกับธุรกิจของคุณ
สารบัญเนื้อหา
- Out of Home Media คืออะไร
- จุดแข็งของ OOH Media ที่สื่อออนไลน์ยังแทนไม่ได้
- ประเภทของ Out of Home Media ที่คุณควรรู้จัก
- เทคนิคการเลือกสื่อ OOH ให้เหมาะกับแบรนด์
- Out of Home Media เหมาะกับธุรกิจแบบไหน
- ตัวอย่างแคมเปญ Out of Home ที่ประสบความสำเร็จ
- ข้อควรระวังและกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับสื่อนอกบ้าน
- สรุป: Out of Home Media ยังจำเป็นหรือไม่ในยุคดิจิทัล
Out of Home Media คืออะไร
Out of Home Media (OOH Media) คือ สื่อโฆษณาที่เข้าถึงผู้บริโภคเมื่อพวกเขาอยู่นอกบ้าน โดยไม่ต้องอาศัยหน้าจอหรืออุปกรณ์ใด ๆ สื่อประเภทนี้พบเห็นได้ทั่วไป เช่น ป้ายบิลบอร์ดกลางแจ้ง ป้ายรถเมล์ โฆษณาบนรถไฟฟ้า หรือจอดิจิทัลในห้างสรรพสินค้า จุดเด่นของ OOH คือ สามารถเข้าถึงคนจำนวนมากได้ในเวลาเดียวกัน และแฝงตัวอยู่ในกิจวัตรประจำวันของผู้คนอย่างแนบเนียน
จุดแข็งของ OOH Media ที่สื่อออนไลน์ยังแทนไม่ได้
แม้การตลาดออนไลน์จะได้เปรียบในด้านการวัดผลแบบเรียลไทม์ แต่ OOH Media ยังมีคุณสมบัติที่โดดเด่นอย่างชัดเจน เช่น:
- สร้างความน่าเชื่อถือให้แบรนด์
ผู้บริโภคมองว่าสื่อกลางแจ้งมีต้นทุนสูงและใช้เฉพาะแบรนด์ที่มีความเป็นมืออาชีพเท่านั้น - จับกลุ่มเป้าหมายได้ในช่วงเวลาสำคัญ
เช่น ระหว่างเดินทาง ทำงาน หรือซื้อของ ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่คนมีสภาพจิตใจพร้อมเปิดรับข้อมูล - ไม่สามารถถูกบล็อกหรือข้ามได้เหมือนโฆษณาออนไลน์
- เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากโดยไม่ต้องใช้ดาต้า
โดยเฉพาะกลุ่มที่ไม่ได้ใช้โซเชียลมีเดียหรืออยู่ในพื้นที่ที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตยาก
ประเภทของ Out of Home Media ที่คุณควรรู้จัก
1. Billboard (บิลบอร์ด)
สื่อกลางแจ้งขนาดใหญ่ ติดตามทางด่วน ริมถนน จุดตัดสำคัญ มีอิมแพคสูงในเชิงภาพ
2. Street Furniture
รวมถึงป้ายรถเมล์ ที่นั่งรอรถ พื้นที่บนเสาไฟฟ้า หรือแม้แต่ตู้โทรศัพท์
3. Transit Advertising
โฆษณาบนรถขนส่งสาธารณะ เช่น รถเมล์ รถไฟฟ้า BTS/MRT หรือแม้แต่รถสองแถว/รถตู้
4. Place-Based Media
สื่อที่ติดตั้งในสถานที่เฉพาะ เช่น ห้างสรรพสินค้า อาคารสำนักงาน โรงพยาบาล หรือฟิตเนส
5. Digital OOH (DOOH)
ป้ายดิจิทัลแบบจอ LED ที่สามารถเปลี่ยนภาพได้ตลอดเวลา เพิ่มความสดใหม่และดึงดูดสายตา
เทคนิคการเลือกสื่อ OOH ให้เหมาะกับแบรนด์
- วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์
เช่น หากคุณขายสินค้า FMCG (ของใช้ในชีวิตประจำวัน) ป้ายริมถนนที่ใกล้ตลาดหรือห้างจะตอบโจทย์ - เลือกทำเลที่คนเห็นเยอะและจำง่าย
ทำเลที่ดีควรเป็นที่มี Traffic สูง เช่น แยกไฟแดง ทางด่วน หรือทางเดินเข้าสถานีรถไฟฟ้า - จับคู่ OOH กับแคมเปญออนไลน์
เช่น โปรโมตคีย์เวิร์ดเดียวกันในป้ายบิลบอร์ดและโฆษณา Facebook Ads เพื่อสร้างประสบการณ์แบบ Omni-channel
Out of Home Media เหมาะกับธุรกิจแบบไหน
OOH Media เหมาะกับทั้งแบรนด์ใหญ่และธุรกิจท้องถิ่น โดยเฉพาะ:
- สินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG)
- สินค้าเปิดตัวใหม่
- กิจกรรมเฉพาะช่วงเวลา เช่น เทศกาล, อีเวนต์
- ธุรกิจที่มีหน้าร้านหรือพื้นที่บริการในบริเวณใกล้เคียงกับจุดติดป้าย
ตัวอย่างแคมเปญ Out of Home ที่ประสบความสำเร็จ
- Coca-Cola กับแคมเปญ “Share a Coke”
ใช้ป้ายบิลบอร์ดทั่วเมืองที่มีชื่อคนไทยบนขวดโค้ก กระตุ้นให้คนอยากหาขวดที่มีชื่อตัวเอง - Netflix ประเทศไทย
ใช้ป้าย Digital Billboard โปรโมตซีรีส์ดังแบบเปลี่ยนภาพตามเวลาหรือเนื้อเรื่อง - แคมเปญท้องถิ่นของร้านอาหาร Delivery
ใช้ป้ายริมถนนพร้อม QR Code สแกนสั่งอาหารได้ทันทีจากมือถือ
ข้อควรระวังและกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับสื่อนอกบ้าน
- ต้องขออนุญาตติดตั้งจากเขตหรือเทศบาล
- ห้ามติดป้ายในพื้นที่ที่ขัดขวางทัศนวิสัยจราจรหรือเสี่ยงต่ออุบัติเหตุ
- ป้ายไฟต้องไม่กระพริบรบกวนผู้ขับขี่
- ต้องรักษาสภาพความปลอดภัยของโครงสร้าง เช่น ไม่หลุดลุ่ยหรือพัง
สรุป: Out of Home Media ยังจำเป็นหรือไม่ในยุคดิจิทัล
Out of Home Media ไม่เพียงแต่ “ยังจำเป็น” แต่กลายเป็นเครื่องมือการตลาดที่มีบทบาทยิ่งขึ้น เมื่อนำมาใช้ร่วมกับสื่อดิจิทัลอย่างถูกวิธี ความสามารถของ OOH ในการสร้างการจดจำแบรนด์ (Brand Recall) และกระตุ้นพฤติกรรมแบบออฟไลน์ยังไม่มีสื่อไหนทดแทนได้
ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาแนวทางในการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ให้ OOH Media เป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญของคุณ
👉 Pim24.com – ครบวงจรตั้งแต่ออกแบบ พิมพ์ และจัดส่ง มีทีมให้คำแนะนำด้านไฟล์และขนาดอย่างใกล้ชิด
Print Your Vision with A Print
งานพิมพ์ระดับพรีเมียม คมชัด สีสด ทนทาน ไม่ว่าจะเป็น บรรจุภัณฑ์, ป้ายโฆษณา, นามบัตร, โบรชัวร์ หรือสื่อสิ่งพิมพ์ทุกรูปแบบ เราพร้อมดูแลคุณด้วยบริการที่รวดเร็วและได้มาตรฐาน
📌 สนใจบริการพิมพ์คุณภาพสูงติดต่อ Aprint
📞 ติดต่อเราได้ที่ 02 320 2080
📧 Line : https://line.me/R/ti/p/@499xgedn
💻 ดูรายละเอียดเพิ่มเติมที่ aprint.co.th
#Aprint #พิมพ์ดิจิทัล #พิมพ์บรรจุภัณฑ์ #งานพิมพ์คุณภาพ #ป้ายโฆษณา #DigitalPrint 🚀
